脸颊发痒可能是以下原因所导致：

1.在冬季时由于空气比较干燥，并且温度较低，如果不做好面部的皮肤护理，有可能会使脸颊部位的皮肤缺水，就会导致面部瘙痒。应当注意脸颊部位皮肤保湿，多使用补水保湿的护肤品，会逐渐好转。

2.如果在饮食上不均衡，经常挑食、偏食，导致体内维生素缺乏，也会引起脸颊发痒。应当改善饮食，多食用含有维生素以及矿物质的青菜、水果，皮肤发痒的症状会逐渐缓解。

3.如果食用了一些容易引起过敏的食物，比如海鲜，可能会导致脸颊部位出现过敏反应，就会使脸颊发痒、发红。